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从头“炸”到尾 《红海行动》联合出击

作者:战舰世界 时间:2018.02.13

  作者|张家欣  编辑|李春晖

  春节可能是一年中最消磨斗志的活动。每逢过年返乡,硬糖君就会迅速变成生活不能自理的宝宝,在吃饭、睡觉、打麻将中无限循环。也只有看场电影,能激发一下外出欲望。

  因为过年的传统习俗,春节档电影也多以喜剧、爱情、合家欢为主打。但今年却挤进了一部画风清奇的《红海行动》。

  《红海行动》是《湄公河行动》原班人马制作的姊妹篇,根据2015年也门撤侨行动改编,讲述“蛟龙战队”在执行撤侨任务时遇到的危机。

  该片将于大年初一登陆院线,不过昨天(2月12日),硬糖君已经在空中网和片方联合举办的点映会上提前观影。博纳影业和林超贤导演在这种爱国+动作类型片上早已驾轻就熟,《红海行动》同样是典型的重工业大片,枪林弹雨、场面恢弘,从头到尾都是雄性荷尔蒙炸裂,肾上腺素狂飙。

  不过,电影的沉浸式体验只能爽一时,而且看得人心痒痒,更想投身其中。在这个啥啥都联动的年代,当然少不了一鱼多吃,热血延续。定位在“可以玩的海战电影”,空中网的海战网游《战舰世界》,就与《红海行动》达成合作。双方不止联合推出一系列推广活动,更将游戏玩家和电影观众带向真实的海上战场,线上线下联合出击。

  比起被困于麻将桌前,过个荷尔蒙炸裂的春节,可能更符合我们又燃又丧新青年的期待。而在这个影游联动前所未有热闹的春节档,一些新的产业动向更值得我们关注。

  贺岁片开启影游联动新阶段

  电影和游戏的影游联动,其实一直滞后于电视剧和游戏的联动。电视剧的播放时长和内容体量,更适合积累热度和游戏延展,在影游联动上颇有建树的《花千骨》、《微微一笑很倾城》都是如此。

  但随着影游联动的不断深入,特别是电影市场的迅速发展,头部化效应日趋明显,电影大IP的带量效果越来越不容小觑。特别是今年的春节档中,参与竞争的几部影片都是大IP、大投入的典型。

  这就决定了一方面它们都具有极强的IP延展价值;另一方面电影本身有强烈的多途径变现渴望。因此,影游联动在这个春节档大放异彩,不仅在数量上有所增加,在模式上也有新的探索。

  2月5日,《捉妖记》手游开启安卓版剧透式公测,将未上映的《捉妖记2》电影内容融入到了游戏中;而郭富城、赵丽颖主演的《西游记之女儿国》是星皓影业“西游记系列”的第三部,公司与三七互娱建立了长期的影游联动合作,从2013年第一部的《西游记之大闹天宫》,到第二部的《西游记之三打白骨精》,都推出了同名页手游。

  相较于《捉妖记2》和《女儿国》都是典型的片方IP授权、变现,《红海行动》则采取了强强联合的方式,与已经站稳市场的空中网海战网游《战舰世界》进行了一系列合作。

  影游联动不一定纠结于“同名”,更重要的是两种不同娱乐内容,在内在逻辑和精神上的联动。《战舰世界》与《红海行动》在气质上符合这一点。前者是白俄罗斯战争游戏研发公司Wargaming出品,空中网中国大陆独家运营的战争网游,游戏历史背景设定在20世纪前半叶,玩家操控不同种类的战舰与敌方在浩瀚的大海中激战。

  巧的是,《战舰世界》是Wargaming战争网游三部曲的第三部,《红海行动》是林超贤行动三部曲的第二部,这一系列IP的后续合作,也让人期待。

  此次《战舰世界》和《红海行动》的联合推广合作,并非简单地将两部作品进行表面捆绑,而是深入产品制作环节。《战舰世界》定制了游戏专属地图“红海峡湾”,专为Ⅸ-Ⅹ级战舰所设计的地图,让战舰和环境融为一体。玩家们可以通过游戏,直接重温电影的剧情和震撼。

  一份假期,两种玩法

  电影虽然是春节娱乐的不二选择,但走出电影院,这份精神体验就结束了。游戏却可以将那份激动和热血延续到随时随地。

  《红海行动》获得中国海军的全力支持,军事装备预算高达2亿,动用了6艘军舰,其中“身价”最高的“演员”是054A型导弹护卫舰,造价高达14亿元。

  054A型?路人肯定一头雾水,但真正的军迷光听到编号也许就会激动不已。有数据统计,在中国,泛军迷有3.2亿左右,军迷数量在1.4亿左右,核心军迷数量在200万左右,有军事专业知识的军迷在10万左右,中国军迷整体占中国网民的15%左右。

  这样庞大的受众基础,让《湄公河行动》、《血战钢锯岭》、《战狼2》等电影票房逆袭,也证明了“直男”内容的强大号召力。

  “相对于大众游戏用户,军迷有很强的社群性。”空中网CEO王雷雷曾说。而春节假期正为调动这种社群性,提供了充分的时间和空间。

  为了让玩家们过年玩得爽,《战舰世界》在2月13日更新了版本,开启了全新港口“马赛”,以及F系战舰收藏品活动。活动囊括了F系战舰的相关渲染照片、盾徽和徽章,玩家们还能获得补给箱及布列塔尼、诺曼底、里昂、黎塞留等战舰。

  《红海行动》强调“爽爆”的视听体验,可能并不是最合家欢的影片,但却是最能满足“直男”们的贺岁片。

  但2个半小时的观影是短暂的,回到家,面对各种熟悉又陌生的亲戚们、聊天各种插不上嘴的同学,就可以和同好们在《战舰世界》里过一把瘾,让春节热血一把。

  影游联动的升级版,应该是两者之间拥有高度贴合的画面质感、剧情延伸和内在精神。在影院看《红海行动》,在家里通过《战舰世界》延续沉浸感,无疑能形成强强联手效应。

  军武类娱乐,只有电影还不够

  不是什么游戏都能强行“联动”。军武游戏和军武电影的高度垂直性、用户重合度,让该类题材的影游联动一直效果斐然。对于军迷群体,只满足视觉不过瘾,必须要有强参与感,将“看”和“玩”,观影和操作融为一体。

  而通过军武游戏积累了8000万用户的空中网在这方面无疑具备天然优势。旗下的《坦克世界》、《战舰世界》、《战机世界》、《装甲战争》、《战舰猎手》等一系列军武游戏,本身就形成了海陆空三层联动,能够与主旋律动作电影形成最对口的影游联动。

  此前,空中网就与《敦刻尔克》进行全球独家合作,为旗下的《坦克世界》、《战机世界》、《战舰世界》植入电影剧情,甚至还因此登上央视报道。

  CCTV6《中国电影报道》评价

  值得注意的是,空中网的影游联动,总是深入到产品内容环节。“战狼Mr Wu”作为明星水兵加入了《战舰猎手》的水兵系统,《战舰世界》则为《敦刻尔克》定制了独家战役模式。

  这让影游联动更加深入,也提高了两者的营销效率。《战舰猎手》与《战狼2》进行的电影前贴片、分众楼宇广告、TVC视频、宣传海报等联合推广,让该游戏各项数据涨幅都达到了200%。

  与此同时,在互联网时代,参与感不仅体现在内容对用户的吸引力上,更可以从产品与受众的互动方式上得到提升。

  空中网及时引入了专为互动而生的直播,去年针对中国海军节举办了“军武大咖面对面沙龙”,通过大王直播、斗鱼、虎牙、熊猫TV、战旗、B站、今日头条、触手、一直播、全民直播等吸引了数十万观众。

  这次《战舰世界》与《红海行动》的联合推广,还采用了最新鲜的直播答题形式,用户登陆《百万赢家》,答对12题就能瓜分188万现金大奖。